Quando questionado por uma fã sobre o porquê de não gostar dos One Direction, o vocalista respondeu: "Tudo. Como é que podes ser fã de algo que não tem vida? Sinceramente sinto-me tão deprimido que gostes de Kooks". Em resposta a outra fã que afirmou gostar tanto de The Kooks como de One Direction, Pritchard respondeu: "Não gostes do que eu faço. Prefiro que alguém que goste de One Direction nunca me siga. Não tens, literalmente, ideia do quão chateado estou".
Mais tarde, o músico disse que estava "muito bêbedo", e pediu aos fãs para comprarem "música real". Liam Payne, e respondeu no Twitter: "O triste é que nós somos/éramos fãs da tua banda, boa meu, a atacar verbalmente os teus próprios fãs. Que rock & roll da tua parte ;)"
Luke mostrou-se arrependido e para além de ter apagado os "tweets" originais, escreveu a Liam: "Meu, arrependo-me de ter feito o desabafo, mas a máquina da Indústria irrita-me. Eu respeito-te, faz a tua cena". Luke disse ainda: "Isto foi longe de mais. Tenho que dizer que tenho as minhas opiniões, mas não quero ofender, foi por isso que tirei os tweets. Amor".
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